婚礼策划书（婚礼策划方案），本质就是针对婚礼和围绕婚礼所做的具有整体指导性的文书方案。因此在其不变的主题（中心思想）之下，即使再固定的策划方案，也会有一些在实际应用上的变化，这也和创意与即时的灵感有关，在此说明这一点也就是想阐明在婚礼策划中，创意和灵感对策划者的重要性。

    从2001年开始，我或间有九年对不同的产品、项目的营销（侧重终端）、企划与设计以及后来在婚礼策划等方面的策划经验。看过网络上很多关于“婚礼策划书”的写法和要求等，在这里我对撰写婚礼策划书（方案）的一点自我总结过来的经验与新人和婚礼策划者们分享一下。

    先说说“策划案”。很多人以为，文笔好就可以做策划案，辞藻优美的文案就是好文案。这点，我比较反对。往往最通顺的文案就是最烂的文案，正常、优美、而且因为太正常太优美而显得没力气、大众脸的文案。好的策划案没有范本，文案真正的生命在于是否有独特的思想，文案里，包含着令人惊喜的新思想，如果没有思想，只是堆砌应该放上去的文字，这文案就没有实际存在的价值。

    策划案是给一切被执行人所要知晓的或者说是要遵守的准则，策划案的本质不在于策划案本身，而在于被策划者，在于标的。就像我们每一个人，别人或者自己把自己描述的再优美、在完美不过，你还是一个普普通通的人，从实际出发而所达到的最终目的的策划才是有实力的策划。

    策划案不是赞美新人爱情的工具，它应该是怎么样来叙述新人爱情的工具，也就是叙述点。所以我一直反对把策划案当成与客户交流沟通的一种手段和工具，婚礼策划书只是执行婚礼策划方案的一个产物，是在与新人不断地交流、沟通过程中逐渐形成的集成文书和灵感应用的阐述。不是让新人达到某种幻想境界的文字。

    我认为婚礼策划案本身不是卖点，最大的卖点就是针对此场婚礼的创意和思想，正确、实际的修辞比华丽的词藻所带来的震撼是朴实的坚定的传达。所以人们常说婚礼策划书的撰写要有文字功底，其实也就是在文字功底之下的那种非文字的隐性传达，因为有了实际所依撑，所以不同知识角度和价值观的各对新人们，不至于出现偏离实际的遐想，也是对后续的策划执行工作有了最为坚定的支撑与保障，使之成有内涵和灵魂的、成功的策划案例。

    很多的策划书说出要达到的某种崇高的艺术和形式表现上的思想，可实际上对如何表现这些思想却只字未见，甚至更是策划文案的撰写者也无主见（这里并不是针对因为某种艺术形式而不能在陈设上的表述，因为时间、空间和光影的作用的文字是不能和现场对比的）。这里仅指那些空洞的，没有实际操作意义的策划书，也就是说是所谓的总案纲要吧。策划书的主要目的其实就是把分工明确化，把事实明晰化，把所有的环节统筹整合起来形成一个比较完备的操作规范。所以，策划案不是一篇语句通顺的文章，也就是在网络上只见效果而未见一篇完整的策划案的原因之一。

    策划书仅仅只是一部分的行为和艺术的整合规范，在实际应用中还是要根据在婚礼的整个环节和细节分工上，提出了对分工者艺术的要求，方能有一个很好的阐述，这也是继承和贯彻婚礼策划案总案思想的最终表现。了解婚礼所处的环境、了解新人的个性与喜好来撰写出来的文案。